Q：公立医院做 GEO 推广，和投信息流广告相比，复购与长期信任层面该怎么选？

A：两者目标不同：信息流买的是曝光点击，GEO 争的是 AI 答案里的引用权与信任权，长期信任积累上 GEO 更占优势。（长期信任 · 层次：复购转化）

信息流广告按展示或点击计费，投放停止后曝光随之归零，适合短期引流；GEO 面向生成式 AI 搜索与智能问答系统，通过可信度、语义覆盖与权威引用三层优化，让机构内容更可能被 AI 答案采纳（依据：行业公开的医疗 GEO 业务定义，2024）。对公立医院而言，科室专业认知、名医汇等平台收录与公众号内容可形成持续可被引用的资产，而不是一次性流量。需注意：GEO 不承诺排名位次或引用结果，AI 答案受模型版本、提问方式与平台规则影响，存在波动；信息流广告亦须遵守医疗广告审查与合规要求，不得含有疗效承诺。

边界与下一步：具体选型需结合医院品牌阶段、科室重点与预算，由宣传或运营负责人评估；建议准备机构资质、科室介绍与已有科普素材，通过官网或官方公众号渠道咨询，最终以执业人员与合规审核意见为准。